Bari punta sulla destagionalizzazione del turismo e sulla promozione della città come meta internazionale di cultura e sostenibilità. È questo l’obiettivo del protocollo d’intesa approvato dalla giunta comunale, su proposta dell’assessore allo Sviluppo economico e al Turismo, che definisce una nuova forma di collaborazione strategica tra Comune di Bari e Aeroporti di Puglia S.p.A.
Il provvedimento autorizza, per il 2025, il trasferimento a Aeroporti di Puglia di 151.536 euro, provenienti dal gettito della tassa di soggiorno, fondi che saranno utilizzati per attività di co-marketing, promozione e sviluppo dell’accessibilità aerea.
L’accordo, che si inserisce nel Documento di indirizzo sull’utilizzo della tassa di soggiorno 2025-2027, mira a intercettare nuovi mercati, aumentare la continuità dei flussi turistici nei mesi di bassa stagione e rafforzare il posizionamento di Bari come destinazione sostenibile e internazionale.
Nuove rotte e promozione sui mercati esteri
In base al protocollo, il Comune e Aeroporti di Puglia realizzeranno una serie di azioni mirate per ampliare le connessioni aeree dirette e promuovere la città di Bari all’estero attraverso campagne di marketing e comunicazione digitale.
Tra gli interventi più significativi:
- l’estensione dei voli stagionali verso il mercato francese (Parigi, Lione, Bordeaux) e quello dell’Europa dell’Est (Belgrado, hub per i Paesi dell’area balcanica e la Russia);
- la penetrazione in nuovi mercati nel medio periodo (2025-2028), con particolare attenzione a Scandinavia, Paesi Arabi e Canada;
- incentivi per pacchetti turistici tematici nei mesi autunnali e invernali;
- campagne di promozione integrata con compagnie aeree e operatori del settore.
Turismo sostenibile e innovazione
Le attività di promozione saranno realizzate attraverso mezzi di comunicazione innovativi e digitali, con particolare attenzione al marketing digitale e alla valorizzazione del brand “Bari” come destinazione esperienziale.
Il Comune, tramite la ripartizione Culture, Pari Opportunità, Comunicazione e Marketing territoriale, curerà la gestione operativa e l’impiego delle risorse, mentre Aeroporti di Puglia attiverà contatti diretti con i vettori disponibili a collaborare.
Un piano triennale fino al 2028
Il protocollo avrà una durata di tre anni (2025-2028), con possibilità di rinnovo. Le azioni programmate per il primo anno rientrano nella strategia “Winter 2025/2026”, finalizzata a potenziare il turismo nei mesi di novembre-marzo, tradizionalmente più deboli per i flussi in arrivo.
L’obiettivo è che Bari diventi una città attrattiva 12 mesi all’anno, non più solo meta estiva ma punto di riferimento per il turismo culturale, congressuale e sostenibile, grazie a una rete di collegamenti aerei più ampia e continua.
Con questo nuovo accordo, Bari consolida la sua strategia di lungo periodo: crescere come città turistica, innovativa e accogliente, capace di valorizzare il proprio patrimonio e generare sviluppo economico stabile per l’intero territorio metropolitano.