La Puglia rafforza il proprio posizionamento internazionale nel settore del wedding tourism con la seconda edizione di PWD – Puglia Wedding Destination 2026, svoltasi mercoledì 21 gennaio nella sede del New York Times a Manhattan. Oltre duecento incontri B2B hanno messo in contatto 45 operatori pugliesi della filiera dei matrimoni con 30 buyer nordamericani selezionati, confermando l’interesse del mercato statunitense verso l’offerta regionale.
L’iniziativa, realizzata in collaborazione tra Regione Puglia, Pugliapromozione e New York Times, con il patrocinio di ENIT SpA e la partecipazione di Aeroporti di Puglia e Confindustria Puglia – sezione Turismo, ha portato nella Grande Mela una rappresentanza qualificata dell’imprenditoria pugliese del wedding, comprendente strutture ricettive, wedding planner, operatori turistici e associazioni di categoria.
Ad aprire la giornata di lavoro sono stati, tra gli altri, il Console Aggiunto d’Italia a New York Marta Mammana, la direttrice ENIT USA & Mexico Caterina Orlando, la vicepresidente di Aeroporti di Puglia Rosa Maria Conte e John Oros, Head of Industry del New York Times. Un contesto istituzionale che ha sottolineato il valore strategico dell’iniziativa e la solidità delle relazioni costruite negli anni tra la Puglia e il mercato nordamericano.
Il wedding tourism si conferma un prodotto maturo e trasversale per il territorio pugliese, capace di generare economia, occupazione qualificata e destagionalizzazione. Un comparto che intercetta una domanda orientata all’autenticità, al turismo esperienziale e a un’idea di lusso legata alla qualità dei luoghi e delle relazioni, come evidenziato dagli interventi istituzionali che hanno accompagnato l’evento.
A rafforzare ulteriormente questo percorso contribuisce l’accessibilità internazionale, con i collegamenti aerei diretti tra Bari e New York che negli ultimi anni hanno favorito una crescita costante dei flussi turistici dagli Stati Uniti. Nel 2025 il mercato statunitense si è attestato come terzo bacino estero per la Puglia, con oltre 234mila arrivi e più di 600mila presenze, registrando un incremento strutturale superiore al 400% nell’ultimo decennio.
Nel panorama nazionale, la Puglia rientra oggi tra le cinque regioni italiane più scelte dalle coppie straniere per i destination wedding, in un settore che a livello italiano ha raggiunto nel 2025 un fatturato di circa un miliardo di euro. I mercati extraeuropei, in particolare quello statunitense, rappresentano il principale motore di crescita, confermando il wedding come leva strategica per la promozione turistica e l’internazionalizzazione del territorio.