La Puglia porta il suo racconto d’amore oltreoceano e lo fa in uno dei luoghi simbolo dell’informazione mondiale. Mercoledì 21 gennaio va in scena a Manhattan la seconda edizione di PWD – Puglia Wedding Destination 2026, il workshop internazionale dedicato al turismo matrimoniale promosso dalla Regione Puglia e da Aret Pugliapromozione, ospitato nella prestigiosa sede del New York Times Building, il grattacielo firmato Renzo Piano al 620 della 8th Avenue.
L’iniziativa, realizzata in collaborazione con il New York Times e con il patrocinio di ENIT SpA, vede il coinvolgimento di Aeroporti di Puglia e di Confindustria Puglia – sezione Turismo, e rappresenta una tappa strategica nel percorso di promozione della Puglia come destinazione d’eccellenza per i destination wedding. Un settore in forte crescita, capace di intrecciare turismo, identità territoriale, cultura e imprenditoria creativa.
Il workshop B2B mette in contatto diretto 30 buyer nordamericani selezionati con 45 operatori pugliesi, in rappresentanza di 22 imprese specializzate nel comparto wedding e delle associazioni di categoria Puglia Wedding Planners e Puglia Wedding Production. Un’occasione concreta di networking e business, pensata per favorire nuove collaborazioni e rafforzare la presenza della Puglia sul mercato statunitense.
La giornata si apre con la presentazione ufficiale della destinazione alla presenza della Vice Console Generale d’Italia a New York Marta Mammana e della direttrice ENIT USA & Mexico Caterina Orlando. Alla cerimonia inaugurale partecipano anche John Oros, Head of Industry del New York Times, la vicepresidente di Aeroporti di Puglia Rosa Maria Conte con il direttore commerciale Nicola Lapenna, e Stefano Casanova, Sales Manager di Neos Air. Gli incontri B2B, ospitati nella Pulitzer Hall, si articolano in una sessione mattutina con agenda programmata e una sessione pomeridiana con appuntamenti liberi.
«La presenza della Puglia del wedding a New York conferma l’interesse crescente del mercato nordamericano verso la nostra regione – sottolinea Graziamaria Starace, assessora regionale al Turismo, Promozione e Cooperazione Internazionale –. Le coppie straniere scelgono la Puglia per l’autenticità dei territori, la qualità dei servizi e la capacità di coniugare tradizione e innovazione. Il nostro impegno è accompagnare questo sviluppo ascoltando operatori e comunità locali».
Sulla stessa linea Luca Scandale, commissario di Pugliapromozione: «Gli Stati Uniti sono oggi il terzo mercato estero per la Puglia e registrano una crescita straordinaria negli ultimi dieci anni. Tornare a New York per il secondo anno consecutivo con il progetto Puglia Wedding Destination significa consolidare il brand regionale e creare nuove opportunità di incontro tra l’offerta pugliese e la domanda internazionale».
I numeri confermano il trend positivo: nel 2025 gli arrivi dagli Stati Uniti hanno superato quota 230mila, con oltre 600mila presenze, segnando un incremento superiore al 400% rispetto al 2015. Una crescita sostenuta anche dal rafforzamento dei collegamenti aerei diretti tra Puglia e Stati Uniti. Dopo il successo del volo Bari–New York di Neos Air, dal maggio 2026 l’offerta raddoppierà con i nuovi collegamenti United Airlines su Newark e l’aumento delle frequenze sulla tratta JFK.
Nel panorama del destination wedding, la Puglia si colloca stabilmente tra le cinque regioni italiane più scelte dalle coppie straniere, insieme a Toscana, Lazio, Lombardia e Sicilia. Un settore che in Italia ha chiuso il 2025 con un fatturato record di un miliardo di euro e che guarda al 2026 con previsioni di ulteriore crescita, trainata soprattutto dalla domanda extraeuropea e, in particolare, da quella statunitense.
Con PWD – Puglia Wedding Destination 2026, la regione rafforza così la propria immagine internazionale come luogo in cui il matrimonio diventa esperienza culturale, viaggio emozionale e racconto autentico del territorio.